相比于奔驰宝马奥迪，沃尔沃看起来似乎有些特殊，因为它不像其他品牌一样，会用奢华的木纹或者皮质去堆砌豪华，它对于豪华有着自己独特的理解，同时它的产品也没有BBA那样均衡，即使是旗舰轿车S90也有明显的短板，但是沃尔沃又是一个优势非常明显的车型，安全和环保是它的主打，得益于较高的终端优惠，往往能够和BBA车型形成错位竞争，性价比也不错，那么什么样的人会开沃尔沃呢？
胡润研究院曾经发布一份《中国豪华车品牌特性研究白皮书》，对国内10个城市、9大豪华品牌车主进行了大范围的深度调研，从而勾勒出了9大豪华品牌车主的画像，这份报告可能会颠覆你的想象，从这份报告可以看出，沃尔沃车主的收入和受教育程度，甚至要高于奔驰和奥迪。
先看收入，在调查的9个品牌中，平均单价最高的保时捷车主，同样是平均家庭资产最多的，但是沃尔沃车主的平均家庭资产，却高达万元，要领先于一线豪华品牌的奔驰和奥迪，也要比二线豪华品牌的路虎、凯迪拉克、雷克萨斯、英菲尼迪强得多。
从学历来看，保时捷车主中的研究所比例达到了54%，其次就是沃尔沃的车主，高达53%，而且要遥遥领先于奔驰宝马奥迪，这也说明沃尔沃车主的学历普遍较高，在所有被调查的车主中，本科及以上学历的车主高达97%。
而购买沃尔沃的人群中，主要社会身份是公务员、白领、医生、律师、大学教师、国企中层。这也和普遍大家认知中的沃尔沃车主的身份相同，如果去大学校园、医院，会发现沃尔沃的出现概率更大，很多大学老师会倾向于选择沃尔沃，主要是因为其安全环保的理念，以及沃尔沃品牌本身更为低调。
沃尔沃的车主的性格画像是，大部分都是低调内敛、成熟稳重、不太看重面子、更看重家庭、有责任感，注重性价比的人群。
总的来说，沃尔沃在豪华品牌中有些特别，它主打的安全、环保、北欧风格，和国人传统意义上理解的豪华感大相径庭，但是这不妨碍有些人就是喜欢沃尔沃的品牌调性，因此，沃尔沃注定是一个小而美的品牌。
